互联网上关于NBA的各种争议话题确实是很多，像“詹姆斯取代乔丹成为新一代的GOAT”“科比无法进入历史前十”“科比永远无法和詹姆斯相比”“乔丹是靠抱皮蓬大腿夺冠的”“乔丹没有皮蓬，都过不了首轮”等等。

昨天一个NBA的球迷一段发言确实是引发了热议，他说“NBA本身就是巨大的商业联盟，更早咱不知道，“迈克尔乔丹”就是他们竭力营销出来的大品牌，“勒布朗詹姆斯”是另一块而已，此外还有“库里”“KD”等等小品牌。”

随后一博主硬核回复“乔丹就是他们营销出来的大品牌。这是我这辈子听过最好笑的笑话。如果真的可以靠营销，为什么不营销德雷克斯勒呢？”

其实这个球迷的发言不能说没有任何的道理，其实我相信许多球迷看到这段言论之后，第一反应自然是十分的不悦。乔丹在赛场的统治力、个人超绝的篮球技术、炸裂的个人数据、场外带来的各种效应，绝非是单纯的靠营销就能出来的。

但细想一下，你也能明白一些道理。确实篮球在我们的心里就是一项纯粹的竞技运动，而竞技运动最主要看的就是胜负、得分、总冠军等荣誉，而事实上，在比赛赛场上的实力是一个衡量球星的重要底气，但绝对不是其一，此外还有专业的商业营销，这其实是让球星突破圈层、永远留存影响力的核心因素。

NBA为什么能保持数十年来长盛不衰、还保持超高的热度，关键原因不在于什么精彩的比赛，而是那些精准孵化的球星锻造体系。

就先看看“篮球之神”乔丹吧。我们其实可以回顾下NBA的这几十年来，有没有一个球星有像乔丹那样的天赋、球风、个人技术、关键球能力、赛场统治力？说真的没有，如果说有，那个人就是科比，只可惜的是科比从整体对比乔丹来说，还是差了一截。

不得不说乔丹的这份硬实力是真的好硬，而且这也是任何营销都无法代替的。

可以肯定的是纵使乔丹在赛场上多么的无敌，可是如果没有联盟的力捧，显然他也无法成为跨越时代、脱离体育圈层的文化符号。

回顾下上世纪80年代NBA的影响力，其实非常的有限，赛事基本只局限在北美本土，大众对其的认知很低，而在这个时候，联盟自然是需要一个有着超强。个性且实力顶尖的超级明星来帮助它们打开市场，从而带动联盟的商业收入，最终开拓全球的市场。

而芝加哥公牛队的迈克尔乔丹显然就是万中无一的那个人，他不仅天赋超绝、而且球风飘逸、个性又是那么的鲜明，绝对符合联盟造星的终极模板。

当年耐克也是进行了一场豪赌。1984年耐克以5年250万美元的价格签下了乔丹，结果证明耐克赌对了，之后的乔丹在赛场上表现出来的超神级表现也是让耐克赚疯了。特别是2个三连冠时期，乔丹拿到6次总冠军、6次总决赛mvp等无数硬核荣誉，而对于耐克来说，乔丹帮他们走向了全世界。

而詹姆斯确实也是联盟造星的产物，和乔丹一样，18岁就被耐克以7年9000万美金的合同签下了，这也说明了资本早就锁定了他。之后的詹姆斯被资本打造了各种标签“天之骄子”“自律标杆”“全能攻防核心”等等，不得不说事实证明资本的眼光没问题，詹姆斯还是给出了比较能够让人满意的成绩。

当然了詹姆斯有太多的争议点，比如说他的技术存在明显的短板，中远投稳定性太差、低位背身能力拉胯、关键球能力不足，这和真正的巨星相比，确实是一大槽点，更别说乔丹科比这样的顶级巨星；再者詹姆斯的巅峰抱团、频繁更换球队等行为也是饱受球迷的吐槽。

纵使詹姆斯如今已经包装成了NBA历史得分王等标签，但懂球的人都知道，这种数据的含金量到底有多水。

至于库里和杜兰特，同样也是NBA造星体系下的产物，库里改变了现代篮球打法，开创了削球时代；而杜兰特则拥有历史级别的无解得分能力。

最后，乔丹确实是联盟造星的产物，但是人家乔丹拥有硬核的超级个人能力；而詹姆斯虽然个人整体实力可以，但是更多的则是顶级营销弥补了赛场争议。